??? ????????????? ????????? ??????????: ???????? ? ????????

????????? ????????? ???????????? ????? ?????????????? ??????, ??????? ??????????, ????? ???????? ??????? ?????????? ????????????? ? ???????????? ??????. ??? ????????? ???????????? ???????? ??????? ?? ?????? ???????, ????? ?????????? ??????????? ??????????? ??????? ?????????. ??????????? ???????? ???????? ???????????????? ????????? ?????????? ????????? ????????.

???????? ??????? ??????????? ??????????? ? ?????????? ?????????? ??????????????, ??????????? ? ?????????????. ????????????? ????? ??????? ??????? ?????????? ? ???????????? ????????. ????????? ????????? ??????????????? ??????? ?? ??????????. ?????????????? ?????????????? ????????? ??????????, ??????????????? ?? ??????????.

??????????? ????????????? ????????? ?? ??????, ? ??????????? ? ?????????? ?????. ??????? ????????????? ?????, ??????????? ? ?????????. ?? ????????? ?????????? ??????? ???? ????????? ????????? ????????? ??? ??????? ?????????. ??? ????????? ????????? ???????????.

????? ??????? ?????????? ????? ?????????? ? ???????? ????????. ?? ?????? ????? ??????????? ??????? ?????????????? ????????????. ?????????? ???????? ???????????? ?????????? ??????????. ??????? ???????? ????? 100 ??????????????.

??? ????? ????????? ?????????

?????????? ??????????? — ??? ??????????? ???????, ??????? ?????????????? ????????? ??????? ? ?????????? ????????????. ??? ?????????? ???????????? ????????????? ????????? ??? ??????? ??????? ???????? ??????. ????????? ?????????????, ????, ????? ? ??? ?????????? ?????????? ???????.

?????? ?????? ???????????? ????????? ?????? ? ??????????????? ??????. ??????????? ????????? ?? ?????? ? ?????????? ?????????? ??????????????. ??????? ???????? ???????????????? ????? ?????????? ????? ? ?? ???????? ?? ???????. ??? ?????? ?????????? ???????????? ??????????, ??? ?????????? ?????????? ????????.

?????????? ????????? ???????????? ???????????? ??????????? ? ??????????? ?????????????. Google Ads ?????????? ????????? ??? ?????????? ??????????? ? ??????????? ????????. Facebook ?????? ???????????? ??? ?????????? ?????. Programmatic-????????? ??????? ?????? ???????????????? ?? ?????????????? ??????? ????? ?????.

??????????? ????????? ?????????????? ? ???????????. ?????? ???????? ????????? ?? ???????? ????????? ? ????????? ???????. ???????????? ????????? ????????????? ????? ??????????: ???????????, ??????????, ??????????, ??????????. ?????????? ???????? ???????? ??????????? ???????? ????? ??????? ??????????????.

???? ? ???????? ???????????????? ??????

?????????? ??????????? ???????? ??????????? ? ????????????? ?? ??????????? ??????????. ??????? ????????? ??????? ??? ???????? ?????????? ? ?????? ???????????. ??? ???????????? ?????????? ??????? ?? ????? ????????? ??????????? ????????????.

????????? ?????? ?????? ?????? ?????????? ?????????? ??????????:

• ??????? cookies ??????????? ???????? ?? ?????????? ?????? ? ???????????? ???????? ?????????
• ????????? ????????????? ????????? ??????????? ? ??????????????? ? ????????????
• ????????? ???????????????? ???????? ??????? ? ????????? ? ???????????
• ??????????????? ????? ??????????????? ??????????????? ??????????? ????????

?????????? ?????? ???????? ????????? ? ?????????????????. ????????? ?????? ??????? ???????????????? ?????????? ?? ??????????? ?????????? ? ????????????????. ????????? ????????? ????????? ??????? ?? ????????? ????????? ?????. ????????? ?????????? ????? ?????????? ?? ???????? ?? ?????????????? ? ???????.

???????? ??????? ?????????? ? ???????? ???????? ? ??????????????. ???????? ???????? ???????? ???????? ?????????? ? ???????????? ???????? ??????????. ?????????? ?????????? ???????????? ???????? ? ??????????? ? ?????????.

????????? ? ???????????? ??????????

????????? ?????? ????? ??????? ??????? ??????? ?????????? ??? ??????? ????????? ????????????. ??????????? ??????????? ?????????????? ?? ?????? ?? ????????? ??????????. ?????? ??????????? ??????????? ????????? ?????? ????????????????? ????? ? ?????????? ????????.

??????????????? ??????????? ???????????? ???????? ???????????: ?????????, ???, ???????????, ???????. ?????????????? ????????? ???????????? ?????? ?? ??????????????? ?? ?????? ?? ??????? ???????. ????????? ??????????? ?????????? ??????????? ?????? ? ????? ??? ???????? ? ??????????.

????????????? ????????? ??????????? ???????? ?????????????? ? ?????????. ??????? ??????????? ?????????? ?????, ????????????? ???????? ? ???????. ????????? ???????????? ????????? ?? ?????? ???????? ???????????. ????????????? ????????????? ???????? ??????, ??????? ??? ??????????????????? ? ???????.

??????????? ????????? ????????? ???????????? ?? ????????? ? ???????????? ???????????. ??????????? ??????????? ????? ?????????? ? ????????? ??????????????? ????????. Lookalike-????????? ??????? ???? ???????????? ????? ??????????????, ???????? ?? ???????????? ?????????. ????????? ?????????? ?????????????? ??? ??????????? ??????.

?????????? ? ??????? ????????

?????????? ?????????? ??????????, ????? ??????????? ??????? ????????????? ??? ????????? ?????????. ????????? ???????????? ????????????? ?? ???????????? ??? ??????? ????????. ??????? ?????????????? ??????????? ?? ???????????? ???????? ???? ?????????? ??????????? ????????.

????????? ?????? ????? ???????????? ????????????? ????????. ?????????? ?????? ????? ?? ???? ???? ???? ?????? ????????? ?????????, ? ?? ???? ???????????? ???????. ?????? ??????????? ??????????????? ????????? ???????? ????????? ???????.

??????????? ????????? ?? ?????? ?????? ??????, ?? ? ???????? ???????????. ??????? ???????????? ????????????? ?? ?????? ????????? ????????? ????????????. ??????????? ? ??????? ????????? ????? ?????????? ??? ??????? ??????. ???????? ??????? ??????????? ??? ????????????? ??????? ?? ??????????? ????????.

Real-time bidding ??????????? ?????????? ???????? ? ???????? ???????? ???????. ????? ???????????? ????????? ????????, ?????????? ? ??? ??????? ???? ???????????? ?? ????????? ?????. ??????????????? ?????????? ?????? ? ?????? ???????? ?? ???? ???????. ?????????? ?????????? ?????????? ??????????. ???? ???? ???????? ????? 100 ???????????.

??????????????? ????????? ????????????

??????????????? ?????????? ????????? ??????????? ??? ?????????????? ???????????????? ??????? ?????????????. ????????? ?????????????? ?????????? ??????????, ????????????? ? ????????????? ? ???????????. ??????????????????? ??????? ????????????? ???????????? ????? ??????? ??????????????.

????????????? ???????????? ???????????? ?????????? ??????? ??? ??????? ??????. ????????? ????????????? ???????????? ???????? ? ?????? ?? ?????? ??????? ??????????. ???????????? ????? ?????? ?? ??????????, ??????? ???????????? ?? ?????. ??????????? ?????????? ???????? ???????????????? ??????????? ? ???????????.

?????????????? ??????????? ??? ???????? ??????????. ??????? ?????????? ??? ????????? ??? ??????? ? ?????????? ??????????. ????????? ??????? ?????? ????????? ???????? ????? ? ????? ????????? ??? ???????????? ?????????. ????????? ? ???????? ????????????? ? ??????? ?????? ??????????????? ?????.

???????? ???????? ????????? ??????????? ?????????? ???????? ???????????????. ????????? ?????????????, ????? ?????????? ????????? ?????????? ? ?????? ????????????. ????????? ????????????? ?????????????? ???????? ??????? ?? ??????? ????????. ?????????????? ?????????? ????????? ? ?????? ????????????????.

???????????? ???????? ? ???????? ???????

?????????? ????????? ?????????? ????????????? ????????????? ?????????? ?????? ??????? ? ???????? ????????????? ??????????????. ??????? ??????????? ?????? ????, ??????? ? ?????????? ? ?????? ???????? ???????. ??????????? ???????????? ??? ???????? ???????????? ? ???????????? ?????????? ?????? ??????????.

??????????? ?????????????????? ?????? ????? ?????????? ?????????? ? ??????????. ??????? ????????????? ?????? ??? ??????????? ???????????? ??????????? ? ??????? ??? ???????????????. ???????????? ????????????? ????????? ????????????? ???????????? ? ???????????? ????????? ????????.

???????? ????????? ???????????? ??????????? ????????? ??? ??????? ?????????????. ????????? ??????????????? ?????? ?? ????? ? ??????? ??????????? ???????? ????????. ????????? ?????? ??????? ???????????? ?????????? ???????????? ?????? ?? ?????? ???????? ????????????.

?????????????? ????????? ????????? ?? ??????????? ???????????????????. ????? ????????? ?????????? ??????????? ???????, ??????? ????????? ?????????????? ????????. ??? ????????? ????????? ??????????? ??????????? ???????? ??? ???????? ???????. ??????????? ??????????? ??????????? ? ???????????? ?????.

??????? ????????????? ???????

????????? ??????????? ???????? ???????????????? ?????????? ?????????? ? ????????? ????????? ??????????. ??????????? ?????????? ?????? ?? ???? ???????????? ? ????????? ???????? ??????????????. ???????? ????????? ???????? ??????, ????? ???????? ?????????? ????????????? ???????????.

????????? ?????????? ????????????? ???????? ????????? ???????:

• CTR ????????????? ?????????? ?????? ? ??????? ? ???????? ????????????????? ??????????
• CPC ????????????? ?????????? ????? ????? ?? ????????? ??????????
• CPA ???????? ????????? ?? ??????????? ?????? ??????? ??? ??????????
• ROAS ?????????????? ????? ?? ??????? ???????????? ???????????? ????????

??????????? ????????????? ???? ????????????? ?? ??????? ???????? ?? ????????. ??????? ?????????? ???????? ?????????? ??? ????????????? ????????? ????? ?????????? ??????? ??????????????. ?????????? ??????? ???? ????????????? ??????? ??????? ??????? ? ?????????? ? ???????? ?????????.

???????????? ??????? ??????????? ???????????? ????????? ?????????. Lifetime Value ????????????? ?????????????? ???????? ?? ???????????? ?? ???? ?????? ????????????????. ??????????? ???????????? ????????? ?????????, ???????????? ????? ??????? ????????. ??????? ?????????? ???????????????? ????????? ? ???????????? ?????? ???????????.

????????????? ? ??????? ???????????

???????????????? ? ??????? ??????? ??????????? ????????????? ?? ??????? ?????????? ???????????. ?????????? GDPR ? ??????? ? CCPA ? ?????????? ??????? ???????? ????????????? ?? ???? ??????????. ???????? ??????? ?????????????? ???????????? ??????????????? ??????? ? ??????????? ??????? ?? ????????????.

???????? ??????????? ???????????? ?? ?????????? ?????????? cookies. Safari ? Firefox ??? ????????????? ??? ??????????? ?? ?????????. Google Chrome ??????????? ??????????? ?????????? cookies ? 2024 ?????. ????????? ???????????? ??????????? ???????? ??????????????? ?????? ??????????????.

Apple ???????? ???????? App Tracking Transparency, ????????? ?????????? ?? ???????????? ? ???????????. ??????????? ????????????? ???????????? ? ???????, ??? ????????? ????????????? ??????????. ??????????????? ?????? ???????????? ????? ?????????? ?????????? ? ?????????? iOS.

????????? ????????????? ?????? ??????? ? ??????????? ??? ??????????? ???????????. ??????????? ??????? ?????????? ????????????? ??? ????????????? ?????????????? ???????????. ???????????? ??????? ?????? ?????????? ?????????????? ?????? ?????? ?????????????? ??????????????. Federated Learning ????????? ??????? ??????????? ??? ?????????? ???????????? ???????????.